華為智慧屏也要推新品牌,彩電業“單打獨斗”沒前途?
[丁科技網觀察] 在起伏波動的彩電市場,主力品牌目前都不是“一個人在戰斗”?!抖】萍季W》注意到,彩電業新軍華為智慧屏也將推出自己的“新品牌”。近日,華為官方上架了一款智慧屏全新品牌新品,將于9月26日發布,共有75 英寸和86 英寸兩個版本,現已開啟預約。為什么華為智慧屏也要發布新品牌呢?這其實和目前彩電業的競爭格局有很大關系?!抖】萍季W》注意到,奧維云網數據顯示,從1-8月線上市場來看,以銷售額
原創
2022-09-21 07:54:13
來源:丁科技??
作者:頌雨

[丁科技網觀察] 在起伏波動的彩電市場,主力品牌目前都不是“一個人在戰斗”。

《丁科技網》注意到,彩電業新軍華為智慧屏也將推出自己的“新品牌”。近日,華為官方上架了一款智慧屏全新品牌新品,將于 9月26日發布,共有 75 英寸和 86 英寸兩個版本,現已開啟預約。

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為什么華為智慧屏也要發布新品牌呢?這其實和目前彩電業的競爭格局有很大關系?!抖】萍季W》注意到,奧維云網數據顯示,從1-8月線上市場來看,以銷售額計算行業Top4品牌依次是海信、TCL、創維、小米,市場份額分別為21.15%、17.19%、15.26%、11.01%。從行業來看,只有前四品牌市場份額超過了10%。

值得注意的是,上述四大品牌均有自己的子品牌。具體來看:海信子品牌Vidda市場份額為4.9%,TCL子品牌雷鳥市場份額為1.73%,創維子品牌酷開市場份額為1.84%,小米子品牌紅米市場份額為4.33%。

所以,如果合并子品牌來看,前四品牌銷售額份額為:海信系第一,為26.05%(21.15%+4.9%);TCL系第二,為18.92%(17.19%+1.73%),創維系第三,為17.1%( 15.26%+1.84%);小米系第四,為15.34%(11.01%+4.33%)。

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可以看出,在子品牌的加持下,線上首次前四品牌銷售額份額都有不同程度的提升,由此也進一步拉大了與其他品牌的差距。

《丁科技網》觀察發現,目前國內主力品牌都有自己的子品牌,除了上述四大品牌之外,老牌彩電企業康佳有子品牌KKTV,海爾有子品牌卡薩帝,長虹則有類似于子品牌的CHiQ電視系列,像三星、索尼、飛利浦這些外資品牌一樣單打獨斗的品牌很少。

在這樣的大背景下,華為智慧屏也有打造子品牌或者新品牌的必要性。從奧維云網數據來看,以銷售額計算,1-8月華為智慧屏線上、線下市場份額分別為3.01%、3.9%,和頭部品牌的差距還比較大。如果華為智慧屏想快速提升市場份額,推出一個新品牌無疑是一個比較現實的發展路徑。

目前,華為智慧屏定位高端,如果新品牌走“性價比”路線,再加上華為品牌的加持,是有可能快速沖量的。另外,如今的電視產業鏈十分成熟,核心器件面板處于供過于求的狀態,華為在電視芯片、操作系統等方面都具有自研優勢,再加上有全屋智能生態體系的加持,快速打造一個“性價比”和“品價比”都很高的新品牌,對華為智慧屏來說基本沒什么難度。

真正的挑戰在于,在榮耀單飛后,不僅華為智慧屏沒有了可用的子品牌,其他品類同樣沒有了戰力強悍的子品牌。如果華為智慧屏率先推出自己的子品牌,其他終端品類要不要跟進布局呢?這顯然不是華為一個品類的問題,而是一個涉及華為品牌體系重新優化的重大問題,是需要華為深度思考和謹慎布局的。

總之,新品牌推出來很容易,對于智慧屏業務也會有現實的幫助,但這是否影響到華為消費者業務整體品牌體系的優化變革,還需要進一步觀察。(丁科技網原創,轉載務必注明來源:丁科技網)

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