方太集成灶:用“順其自然”的態度,做“順勢而為”的事業
坐在樹下的牛頓,碰巧被一顆掉落的蘋果砸中,讓這位科學巨匠獲得了靈感,最終發現了萬有引力的存在?,F實生活中,無論你是否看見、聽見、摸到,一些科學規律總是悄無聲息的運行著,且不以人的意志為轉移。從“飛流直下三千尺、疑是銀河落九天”的空間變化,到“離離原上草,一歲一枯榮”的時光流逝,這些我們習以為常的現象背后,都有著神奇而強大的自然規律在起作用。中國古代先賢,提出的“道法自然”哲學觀,就體現了對宇宙間自
原創
2022-09-22 11:23:50
來源:丁科技??
作者:丁少將

坐在樹下的牛頓,碰巧被一顆掉落的蘋果砸中,讓這位科學巨匠獲得了靈感,最終發現了萬有引力的存在。

現實生活中,無論你是否看見、聽見、摸到,一些科學規律總是悄無聲息的運行著,且不以人的意志為轉移。

從“飛流直下三千尺、疑是銀河落九天”的空間變化,到“離離原上草,一歲一枯榮”的時光流逝,這些我們習以為常的現象背后,都有著神奇而強大的自然規律在起作用。

中國古代先賢,提出的“道法自然”哲學觀,就體現了對宇宙間自然規律的深刻理解和充分敬畏。所以,順其自然、順勢而為,也逐步發展成為一種充滿哲學智慧的人生觀和方法論。

回歸現實社會來說,如果理解了這一點,你會發現真正優秀的企業,都十分擅長順其自然、順勢而為。相反,如果對這一點不夠理解,也難免會對企業的一些行為產生“認知誤差”。

比如,最近一些人對方太的產品布局不是很理解:為什么在推出集成烹飪中心之后,還要推集成灶?推了集成灶,是不是意味著對“集成烹飪中心是集成廚電發展方向”的一種否定?

在筆者看來,方太推出這兩類產品并不矛盾,而是一種“順其自然”的行為。排集成的集成烹飪中心,此前在行業里并沒有這樣的品類,它是以“廚房新物種”的姿態出現的高端集成廚電。更高效的空間利用、更美觀的外觀設計、更豐富的烹飪能力、更高級的智慧體驗等,都是集成烹飪中心帶給行業與用戶的深刻印象。它具備很強的顛覆性。

19世紀,馬車是城市交通的主要交通工具,但隨著人們對出行效率和乘坐舒適性的追求越來越迫切,顛覆性的汽車最終從馬車那里接過了“主力交通工具”的接力棒。不過,在看到汽車這個新的產業趨勢和消費趨勢的同時,也需要認識到,哪怕在數百年之后的今年,汽車依然沒有在地球的每一個城市、每一座村莊普及,自行車、馬車、騾車、牛車仍有存在的空間和理由。

所以,我們說的“順其自然”,不能只單純地強調順應未來趨勢,同時也要接受當下與未來、現實和趨勢之間,存在時間的漸變。

中國有4.3億家庭,超過14億人口,在短期內就讓每一個家庭都用上集成烹飪中心,并不現實。但就像汽車如今依然沒有在全球完成普及一樣,這并不意味著,集成烹飪中心不是現代廚房的發展方向。

在廚電集成化的發展進程中,集成灶提供了一種針對特定廚房場景的可能性。當然,這種可能性,要放在過去20多年的宏觀歷史背景下來看待。

過去20年,中國城鎮化率從不到40%快速提升至60%以上,在這一進程中,出現了很多類似筒子樓的小戶型小空間安置住宅。為滿足鄉鎮縣域市場這些小戶型、非常規廚房戶型的用戶需求,一些企業推出了組裝簡易、可壓縮空間的“裝了油煙機的灶”,廚房狹小甚至沒有廚房的家庭用戶在陽臺或者客廳里也能做飯。

這樣的“陽臺機”“一體機”便是傳統意義上的集成灶,其以初級低端集成廚電的形象出現并延續至今,雖階段性滿足了城鎮化初早期部分用戶的需求,但需要看到的是,排煙差、安全差、不美觀、功能單一等問題隨著時間的推移也逐漸暴露出來,在城鎮化走向成熟期后很難滿足人們對于品質生活的追求。

集成灶有它存在的合理市場邏輯,在接受這種存在的同時,努力煥新它的存在,就成為產業界“自然而然”的責任。所以,方太在推出集成烹飪中心之后,繼續推出集成灶產品,是“順其自然”的行為。

集成廚電的發展有特定的歷史背景和升級路徑,用集成烹飪中心和集成灶兩類產品滿足不同消費群體對于集成廚電的不同需求,這是理性和負責任的選擇。

都說企業做事要“順勢而為”,這里的“勢”其實就是用戶的需求。集成灶雖然有近20年的發展歷史,但相對冰箱、空調、洗衣機等家電品類來說,依然很年輕,有很大的與時俱進的升級空間;另外由于要集成諸如蒸烤、空氣炸、智能等很多新功能,在產品技術和整體體驗上難免有不足之處。這是行業的現狀,也是方太布局集成灶的一個看得見理由,更是一個具有精準用戶需求洞察力的企業“順勢而為”的體現。

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方太的實力毋庸置疑。通過變頻吸排科技、熱風雙循環科技、NVH多維柔聲科技、多重易清潔設計、完全上進風結構等技術和設計上的創新,方太解決了傳統集成灶吸煙效果不佳、烹飪效果不好、噪聲大、不易清潔、油電氣混合不安全等問題,推動了集成灶品類的高端再造。

所以,在筆者看來,真正的順其自然、順勢而為,并不是一種消極應對的發展觀,而是一個積極捕捉產業趨勢和用戶需求,并用適配的高品質產品去順應趨勢、滿足需求的價值指引。

企業做什么、不做什么,本質上都是由企業的價值觀決定的。用仁愛的理念去做美善的產品,用順其自然的態度去做順勢而為的事業,這是方太價值觀的體現,也是外界讀懂方太戰略和產品布局的思維路徑。

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