高通降價,聯發科為何“不跟”?
【丁科技網觀察】受消費電子終端行業低迷的影響,上游芯片廠商也在持續承壓。丁科技網注意到,今年以來,高通、聯發科兩大芯片廠商的業績并不樂觀,外界預計雙方開打價格戰的可能性大增。 先看業績情況。從高通公布的2023財年第二季度(自然年第一季度)財報來看,其業績也承壓:本季度高通營收為92.75億美元,較去年同期的111.64億美元下滑17%。凈利潤為17.04億美元,較去年同期的29.34億美元下滑
原創
2023-08-24 09:53:55
來源:丁科技??
作者:頌雨

【丁科技網觀察】受消費電子終端行業低迷的影響,上游芯片廠商也在持續承壓。丁科技網注意到,今年以來,高通、聯發科兩大芯片廠商的業績并不樂觀,外界預計雙方開打價格戰的可能性大增。

先看業績情況。從高通公布的2023財年第二季度(自然年第一季度)財報來看,其業績也承壓:本季度高通營收為92.75億美元,較去年同期的111.64億美元下滑17%。凈利潤為17.04億美元,較去年同期的29.34億美元下滑42%。就手機業務來看,第二財季來自于手機芯片業務的營收為61.05億美元,與去年同期的73.49億美元相比下滑17%。

聯發科的業績情況也不佳。聯發科2023年Q1營收965.52億新臺幣,環比減少11.6%,同比減少33%;凈利潤為168.9億新臺幣,環比減少8.8%,同比減少49.4%。累計2023 年前四個月營收為新臺幣 1240.01 億元,同比下滑36.52%。從Q1各產品類別營收來看,智能手機、智能邊緣平臺(是兩大核心業務品類,營收占比分別為46%、47%。然而,從財報來看,Q1聯發科兩大核心品類營收均大幅下滑,其中智能手機品類暴跌41%,智能邊緣平臺下跌了20%。

在業績承壓的大背景下,高通率先做出了變革。而最直接的策略便是——降價。公開信息顯示,為刺激客戶拉貨意愿并加快出清庫存,高通近期啟動價格戰,鎖定中低端 5G 手機芯片,且降價幅度高達一至二成,預計高通這波降價措施將延續至第四季。

高通開打價格戰的信息也得到了聯發科方面的確認。聯發科方面表示,高通在入門級市場開啟了價格戰模式,但自己并不打算參與進去。那么,為什么聯發科會做出這樣的表態呢?

在丁科技網看來,主要有三大原因:一是,聯發科近年來正在努力沖擊高端市場,天璣系列已經在高端旗艦市場站穩了腳跟,無論在哪個市場開打價格戰,都不利于聯發科品牌形象的塑造;二是,目前智能手機市場處于低位水平,需求低迷,芯片價格戰并不確定可以帶動消費擴容,終端企業未必會因為價格刺激就擴充產能;三是,聯發科在低端入門級市場一直都有很強的競爭力,其芯片價格并沒有太多下降的空間,“傷敵一千自損八百”在當下的經濟環境下未必明智。

對于高通來說,發起價格戰則是利大于弊的選擇。一方面,高通已經固化的品牌形象并不會因為價格戰而拉低,另一方面,降價或多或少都能分食聯發科在低端市場的份額,其效果將是聊勝于無,畢竟與其保有高庫存不如以犧牲利潤的方式加強與客戶的聯系,為未來壓制聯發科蓄力。

總之,高通降價、聯發科不跟,這是符合雙方戰略利益的理性選擇。(丁科技網原創,轉載務必注明來源:丁科技網)

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