近日，稱霸非洲多年的中國手機品牌——傳音展示了一款最新卷軸屏概念手機Phantom Ultimate。雖尚不清楚傳音Phantom Ultimate的上市計劃，但該動作還是被業內人士解讀為：傳音欲憑卷軸屏手機一改低價定位，準備“殺進”高端局。

欲借卷軸屏手機打響“高端”第一槍

近年來，傳音“非洲手機之王”的名號越來越響，坐擁非洲手機市場的半壁江山。今年，傳音更是躋身進入全球手機前五排名，讓人刮目相看。

根據調研機構Canalys數據，2023年第二季度，傳音(包括Tecno、Infinix和iTel品牌)憑借2270萬部的手機出貨量首次躍升至全球前五，占據9%的全球市場份額。其銷售網絡覆蓋非洲、南亞、東南亞、中東和拉美等超過70個國家和地區。據悉，2022年，傳音智能機出貨量在非洲、巴基斯坦、孟加拉國排名第一，印度排名第六。

據業內人士分析，傳音的成功還是吃了低端手機需求市場的紅利，特別是在中東非市場，傳音緊緊抓住了潛在的低端市場需求。此外，近幾個季度，傳音在拉丁美洲的市場擴張，使一些未被充分滲透的低端市場需求得到滿足。

“傳音正是憑借‘中低端’市場需求擴大了銷量。當然，相比三星、蘋果、華為、小米等品牌來說傳音的品牌定位還有距離，而這個距離并非單純以低價策略就能夠超越?！笔謾C高級分析師郭天翔向《中國電子報》記者分析指出，依靠非洲、印度等國家的人口紅利優勢，手機品牌確實相對容易取得成功，但從長遠計，一方面，這些國家和地區更需要的是中低端定位的品牌，長期來看必然使品牌價值受損；另一方面，以更為低廉的價格和更高的性價比吸引更多消費者，進而占領更多市場份額并非長久優勢，傳音品牌若要立足全球，還需不斷拿出更多“絕活”。

“從傳音的品牌發展來看，面向高端市場是出海品牌進階的必行之路?！笔袌稣{研機構Canalys分析師賈沫稱，例如，如果傳音想要打開歐洲市場，勢必要面臨更為復雜和挑剔的用戶需求，進入難度更大，因此產品必須更“高端”才行。

“傳音能否保持甚至進一步提升全球地位要看接下來企業的策略怎么打?！盙fK中國客戶全球戰略服務事業部資深分析師周丹在接受《中國電子報》記者采訪時指出，推出能夠引領消費升級的高端機型，或許正是傳音所期待的。

目前，主流手機品牌均已參與到折疊屏市場的競爭中，但卷軸屏手機還只是傳說。因此，業內人士認為，傳音或許可以憑借卷軸屏手機打響“高端”第一槍。

據悉，傳音Phantom Ultimate手機支持橫向擴展，只需按下位于手機右上方的按鈕即可在1秒左右將顯示屏從6.55英寸擴增到7.11英寸，而在伸展過程中，手機系統界面、圖標等顯示內容也會隨著屏幕尺寸的變化發生改變。

卷軸屏概念手機競爭者眾多

“卷軸屏手機優勢明顯?！敝艿ぶ赋?，卷軸屏以其獨特的伸縮性以及精致的外型，不僅給人一種科技感爆棚的體驗，關鍵是它相比主流的折疊屏手機更加實用。

一方面，卷軸屏最大的優勢在于屏幕尺寸的變化更為靈活，可以實現無級調節尺寸，這將為手機帶來更豐富的使用場景，且從外觀上來看要比折疊屏手機更加富有科技感和新鮮感，更加吸引消費者。另一方面，卷軸屏的理論壽命預計比折疊屏手機更長。卷軸屏采用柔性OLED屏幕，將屏幕卷入機身內可以最大可能避免OLED屏幕在折疊屏手機上出現的折痕問題，讓消費者更有購買信心。

卷軸屏手機的優勢當然不止被傳音看到了，近兩年包括OPPO、LG、三星、摩托羅拉（moto）在內的全球知名手機品牌均對卷軸屏產品表現出巨大興趣。

早在3年前，OPPO就率先發布了全球首款卷軸屏概念手機OPPO X 2021；2021年，LG在CES上展示了一款卷軸屏手機演示；2023年2月，摩托羅拉在MWC 2023上發布了卷軸屏手機rizr。

2022年9月，據三星電子MIX事業部戰略產品開發組組長、三星副社長崔元俊透露，三星正在積極研發卷軸屏新概念手機，并將在“有十分把握的時候”推出產品。據業內消息，三星可能會在2025年生產卷軸屏手機。按照此前三星提交的商標申請，業內人士預測指出，三星卷軸屏手機名稱大概率為“Galaxy Z Slide”和“Galaxy Z Roll”。

業內人士指出，如果卷軸屏手機真的問世，那么傳音的眾多競爭者將對其高端進階之路造成影響。

值得一提的是，目前曝光的卷軸屏手機均是概念機，目前尚不清楚是否會量產。因此，何時能夠看到卷軸屏手機真正問世就成了消費者最關心的話題。

記者了解到，其實，從卷軸屏手機的關鍵材料——柔性OLED面板來看，供給層面已經不是問題。

2021年，三星顯示就曾展示了一款可滑動的顯示設備。2022年，維信諾推出了12.3英寸的柔性OLED口袋卷曲投幕。京東方和TCL華星也都在研發卷軸屏幕。據悉，摩托羅拉rizr采用的就是京東方的POLED顯示屏，傳音Phantom Ultimate采用的則是TCL華星的柔性OLED屏。

然而，從屏幕本身的實用性方面來看，由于柔性OLED屏幕特性，其在耐用性還需要加強。且從產品性價比方面來看，當下折疊屏手機價格一路走低，部分產品甚至跌破了5000元大關，而卷軸屏手機的定價至少要對標折疊屏手機，上市初期產品肯定不便宜?！熬磔S屏手機的售價與成本之間需要權衡，或許正是基于這樣的考慮，市場才遲遲沒有量產卷軸屏手機?！辟惖项檰栁锫摼W產業研究中心副總經理劉暾在接受《中國電子報》記者采訪時分析表示。

“卷軸屏手機之所以還沒有正式問世，應該是在等待一個契機?！敝袊鈱W光電子行業協會液晶分會副秘書長胡春明強調，隨著三星、LGD、維信諾、京東方、TCL華星等眾多供應鏈廠商的努力，柔性OLED屏幕成本將更低，在此條件下，預計卷軸屏產品量產商用將加速到來。

屆時，誰能領先其他手機廠商率先實現量產，吃上第一口蛋糕，讓我們拭目以待。