縱深推進“一個索尼”,索尼中國依托核心科技力錨定在華新發展
上周,作為“One Sony”(“一個索尼”)理念在中國市場集中展現的舞臺、自2013年開始舉辦的Sony Expo(通常稱為“索尼魅力賞”),來到了第8屆。相比以往,這一屆以“漫游奇境”為主題的Sony Expo,將更多的時間留給了對新近產品和服務的呈現,對隨后一兩個月上新動向的預告,以及對更長時間線上未來業務的展望。在丁科技網看來,索尼中國此舉,意在向外界呈現一個快節奏創新的索尼,同時也要用能
原創
2023-05-31 07:19:59
來源:丁科技網??
作者:建輝

上周,作為“One Sony”(“一個索尼”)理念在中國市場集中展現的舞臺、自2013年開始舉辦的Sony Expo(通常稱為“索尼魅力賞”),來到了第8屆。相比以往,這一屆以“漫游奇境”為主題的Sony Expo,將更多的時間留給了對新近產品和服務的呈現,對隨后一兩個月上新動向的預告,以及對更長時間線上未來業務的展望。在丁科技網看來,索尼中國此舉,意在向外界呈現一個快節奏創新的索尼,同時也要用能夠保持新鮮感的品牌形象吸引更多新用戶。

現任索尼中國總裁吉田武司在活動中亮相,這也是他首次在中國出席如此規模的用戶及品牌活動。吉田武司公布了索尼中國對“在華經營愿景”的新詮釋:激發靈感與熱情,與追夢者共創感動。階段性的實現路徑是:依托“堅實技術基礎”,重點發展內容娛樂,并煥新硬件業務。吉田武司提到最多的,仍是看起來被當前的索尼作為企業精神的兩點內容:“One Sony”的策略理念,以及“建立在堅實技術基礎上的娛樂公司”的定位。

索尼中國總裁吉田武司

“加大娛樂業務發展力度”

作為“創意娛樂公司”的索尼,在過去不久的2022財年(2022年4月1日-2023年3月31日)創下業績新高。以音樂業為代表的娛樂業務整體増勢顯著。

吉田武司表示,目前索尼集團在全球的銷售額中,已經有50%是來自于娛樂業務,包括音樂、游戲、影視等等。

對應來看,在索尼中國的銷售額中,仍然是電子產品唱主角?!凹热灰呀浽谌蚍秶畠?,通過娛樂業務實現了巨大的發展,那在中國,我們無疑也希望在娛樂方面加大力度,這也是我們今后發展的重點”,吉田武司說。

吉田武司這番表述背后,索尼在在華業務中進一步強化娛樂內容的地位,以及更加明確“創意娛樂公司”定位的時機,看起來也在到來:

一方面,索尼近年來在中國不斷進行娛樂業務的全新布局,包括對國內互聯網和移動互聯網生態圈的融入,這為隨后的發力奠定了基礎。

另一方面,在作為娛樂內容“入口”的品質硬件方面,索尼近幾年在中國市場取得了頗為可觀的成績,特別是視聽產品在中高端市場表現不俗。

吉田武司也提到:“索尼在中國有非常豐富的優秀的內容產品,如何把它更好地介紹給我們的客戶,同時讓中國的消費者更好地欣賞它,這方面離不開索尼旗下各種電子產品硬件的助力?!?/p>

激烈競爭中煥新硬件優勢

品質硬件成績可觀,但吉田武司也坦誠,面對眾多國內優秀企業的快速發展,索尼也必須要更加努力。

他說:“電子硬件產品在中國市場的競爭非常激烈。在上個月月底(指4月底),我也分別看了中國家電及消費電子博覽會(AWE)和上海車展,看到了很多友商的產品。無論是在技術方面、企劃能力方面,以及設計方面,這些企業的演進是讓人刮目相看的。

因此,在這樣激烈競爭的市場情況下,索尼要想擴大自己的業務范圍,非常重要的是要發揮自己產品所擁有的優勢,也就是產品間——內容和硬件——的融合,一起向消費者進行銷售、推廣,以內容產品為支撐,去開展硬件產品相關的宣傳工作?!?/p>

這算是從真實的業務發展層面,對索尼“貼近人”戰略的又一次重申,即通過更好地滿足用戶需求,不斷打開企業發展的新局面。

內容,是索尼的比較優勢之一;另外一個是“專業”。

索尼本身在專業級產品方面是有相當的技術儲備是市場經驗的。在這里,吉田武司也提到了消費級產品和專業級產品的融合趨勢。他舉的例子是,在相機消費領域,有一類專業消費者(Prosumer),他們追求更好的設備,以拍出更高畫質、更優質量的作品。

就此,吉田武司表示,索尼也對自身提出了新的課題,就是“在這樣一個全新的市場里面(消費級產品和專業級產品的融合),如何做好我們產品的開發工作,并且把它提供給所需要的用戶”。

縱深推進“一個索尼”策略

明顯可以感知的是,無論是“加大娛樂業務發展力度”,還是在國內電子產品的激烈競爭中煥新硬件優勢,索尼中國所提出的應對方法,都不單純依賴內容或硬件創新本身。

吉田武司不止一次提到:“我們需要(在中國)進一步地加大索尼的內容產品和硬件之間的協作”。

根本上說,這是對“一個索尼”策略的繼續踐行。通過深化業務之間的關聯、加強創新的互動,實現在華經營的新發展。

吉田武司明確表示,作為索尼中國總裁:“在精力的分配上,我致力于推進在中國‘One Sony’相關的工作?!?/p>

一方面是依據不同業務的不同發展狀況與階段,做好力量轉移與調配。

“因為索尼在中國有非常多的業務,這些業務處于不同的生命周期之中,有的業務是上升期,需要集中地進行更多的投資;有的業務已經進入到成熟階段,需要讓它實現軟著陸;還有一些業務是處于穩定期的,需要讓它持續穩定地發展?!?/p>

另一方面是以創新人才為主體,推進旗下跨公司、跨領域的合作。

“具體來說,從索尼集團在中國的相關企業業務里,包括PlayStation、Aniplex,還有索尼電子產品的相關企業業務,招募那些有志的年輕人,由他們來組成一個跨公司、跨領域的合作團隊來開展工作。

我們希望把這些內容產品(以及硬件和創新技術)進行進一步地整合和融合。比如說索尼有虛擬制作的技術,我們跟中國的合作伙伴一起投資設立了虛擬制作影棚,在這里引進了索尼的黑彩晶顯示系統,還有我們專業的攝影機、專業的監視器等等,可以在這里一站式地完成虛擬制作;索尼的游戲也可以利用這個影棚來拍攝宣傳視頻,索尼音樂下面的藝人也可以來拍攝自己的宣傳片等等。這樣的項目能夠集中展現和發揮索尼技術的優勢,并且匯聚索尼旗下各個企業的需求?!?/p>

“堅實技術基礎”開啟未來

不難看到,“一個索尼”,依托技術創新,也服務技術創新。

吉田武司說:“索尼集團現任CEO吉田憲一郎先生,把索尼定位成一家建立在堅實技術基礎上的創意娛樂公司。作為這里面的關鍵詞,‘科技’是非常重要的,因為科技是索尼的核心競爭力所在。

比如,索尼旗下有索尼影視娛樂,它是一家娛樂行業的,制作和發行電影的企業,在好萊塢有很多這樣的企業,但是,只有索尼影視娛樂擁有索尼所提供的最先進的技術,能夠支撐它拍出高品質的大片。這些都是來自于我們電子行業多年積累研發的結果。

(又或者)虛擬制作,在好萊塢有為數眾多的電影企業,我不清楚沒有其他類似于索尼影視娛樂這樣的企業,但起碼可以說索尼影視娛樂在其中是獨樹一幟的。剛才提到,我們跟上海的一家合作伙伴在上海建立了虛擬制作影棚,在這兒可以使用索尼提供的攝像機,還有索尼的監視器等等,能夠更好地在虛擬情景之下創造出逼真、讓人能產生身臨其境感覺的內容產品?!?/p>

“堅實技術基礎”,更在為索尼在華業務開啟未來的新想象空間。

本屆Sony Expo,索尼中國研究院首次布置了獨立展臺,集中展現索尼創新的當下和未來。

在已有的硬件和娛樂內容之外:

中短期看,索尼會特別聚焦在中國的“元宇宙”領域,期待通過索尼的人工智能、通信、傳感、機器人、3D內容制作等前端技術,結合索尼旗下影視、音樂、動畫、游戲等豐富的娛樂內容,打造更“貼近人,感動人”的娛樂內容創作和欣賞解決方案。在移動出行領域,也會陸續有新進展。

中長期,則會聚焦在農業、高齡化社會、教育等三個領域。

索尼中國團隊所表達的理念是:中國是一個高速發展和充滿無限可能性的市場,并且人才濟濟,在中國做研發能夠更貼近本土的實際需求、加快研發成果的概念驗證,從而推動實際落地。

吉田武司說:“要更好實現在中國的發展,索尼能不能跟上中國發展的步伐,這是我們面臨的重要主題。 ”(丁科技網原創,轉載務必注明“來源:丁科技網”)

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