未來已來,電視巨頭們征途何方?
一方面,高端、大屏化需求促使電視行業韌性依舊,另一方面,技術迭代賦予未來電視更多想從價格戰到技術競爭,在電視出貨量停滯不前,甚至走下坡路的背景下,電視巨頭們仍孜孜不倦地進行內卷。象。 未來電視是什么樣?近日,為探索“未來電視”技術體系、演進路徑和發展模式,廣電總局發布了一則關于開展“未來電視”試點工作公告,其中試點工作是面向內容生產、多元服務、數智應用等方向,主要包括不限于高品質沉浸內容生產、人
2023-09-19 14:54:01
來源:中國家電網 李慧楠??

一方面,高端、大屏化需求促使電視行業韌性依舊,另一方面,技術迭代賦予未來電視更多想從價格戰到技術競爭,在電視出貨量停滯不前,甚至走下坡路的背景下,電視巨頭們仍孜孜不倦地進行內卷。象。

未來電視是什么樣?近日,為探索“未來電視”技術體系、演進路徑和發展模式,廣電總局發布了一則關于開展“未來電視”試點工作公告,其中試點工作是面向內容生產、多元服務、數智應用等方向,主要包括不限于高品質沉浸內容生產、人性化多元視聽服務、數智化協同集成應用。

由此獲悉,技術的創新是以服務消費需求為基底,如今,電視類型層出不窮、顯示技術更是花樣百出,但從發光原理來看,主要分為液晶顯示器(LCD)與有機發光二極管(OLED),在此基礎上,各大品牌相繼改良并推出QLED、ULED、QNED、MLED、QD-LCD等等。

在奔赴未來的征途上,電視廠商不遺余力拼搏技術的同時,也直接或間接造成系列問題與沖突,譬如價格競爭、品牌同質化、產品信息不透明等,多樣化的顯示技術和功能特性更是造成消費者選購困擾,如何有效宣傳,提升知名度、獲取消費者信任度成為發展的關鍵。

巨頭卷起下一代顯示技術

在IFA2023上,透明電視、折疊電視、壁畫電視以及115吋的全球最大QD-MiniLED電視……新型產品的集體亮相,不僅讓各大電視廠商賺足了眼球,也進一步展現了巨頭們在技術上的“內卷”。

作為首要競爭高地,顯示技術始終是各大品牌主要深耕領域,科技部國家科技專家周迪向中國家電網記者表示,Mini/Micro LED、印刷OLED和激光顯示都是下一代顯示的重要發展方向,目前,Mini/Micro LED的技術接受度更高,量產需要攻克的技術難關相對較少,印刷OLED主要應用于大屏幕,對手機等小屏幕尚難應用,未來的顯示技術應該是同一個生產線既能生產大屏,又可以生產小屏。這與上一代多種顯示技術并出,最后LED技術勝出一樣的道理,未來哪種技術會勝出,還要看歷史的選擇,大水漫灌,總有最出色的那一顆苗。

而在備戰未來顯示技術上,電視巨頭們也從未放緩腳步,由各大品牌的最新發布的產品中,或能窺探些許發展進程。

近日,索尼新一代畫諦系列旗艦量子點OLED電視A95L的正式上市備受關注,行業人士認為,該款電視再次開創電視畫質天花板。據TechWeb消息,A95L搭載了新升級XR認知芯片與新一代量子點OLED顯示技術,憑借XR特麗魅彩Max的驅動,充分發揮量子點OLED顯示技術的潛能,能呈現更加寬廣的色域和更加精準的色彩還原。

量子點OLED即QD-OLED,是兼具三星量子點顯示技術(QLED)和OLED顯示技術的產物。相較于QLED以及LG大尺寸OLED(WLOED),量子點OLED擁有更準確的色彩、更寬廣的色域、更高的峰值亮度,及更好的 HDR 顯示效果,因此,市場對于QD-OLED擁有更高期待,群智咨詢數據顯示,預計2023年全球OLED電視市場出貨規模將達到730萬臺,同比增長6%,其中QD-OLED電視將會在2022年的40萬臺的基礎上,或將實現大幅增長。

實際上,近年來QD-OLED的入局者逐漸增多,其中三星更是潛心數年開發QD-OLED,并推出數代QD-OLED電視,然而在產能上,QD-OLED至今仍無法代替LCD與WOLED,據市調機構Omdia表示,QD-OLED制造成本是W-OLED的1.5倍,其良率還在爬坡狀態,三星的產能也遠低于LG。

亦受限于產能和成本等問題,Mini/Micro LED至今尚未大規模放量,不過從發展前景來看,市場一致認可Mini/Micro LED作為下一代顯示技術,目前已成為AR、MR、車顯等設備的核心元件。DSCC數據顯示,全部應用領域的Mini LED面板出貨量將從2022年的2160萬片面板增長到2027年的3030萬片面板。

國產電視生產廠商中,TCL、海信、長虹、康佳、創維、小米等均已入局MLED電視,如8月底,TCL宣布正式發布115寸X11GMax領曜QD-Mini LED電視,錨定豪宅超大屏電視風向標,據悉,該款電視是目前全球最大QD-Mini LED電視,還搭載了M2+TXR Mini LED畫質增強芯片,在畫質、亮度、顯示質量上均大幅增強,而在超大屏與Mini LED領域,TCL更是深耕多年。此外,2023年下半年來,康佳、創維、海信、三星、小米等先后密集發布了Mini LED電視。

圖源:TCL官微

作為新型顯示技術,激光電視憑借健康護眼、技術快速升級等優勢,開辟了一片廣闊的發展空間。近年來,由于技術上的持續突破,海信激光電視躍升為激光顯示龍頭,目前已累計申請專利22320件。此外,海信激光電視還在低迷大環境中實現逆勢增長、并連續數年位居銷量榜首。

關于激光電視,海信似乎“卷”得有些過快,如在2023年才推出全球首臺8K激光電視,近日,海信激光電視官方再宣布,將于9月19日發布120英寸可折疊激光電視,除了定位高端大屏外,還搭載折疊功能。據IT之家,在IFA2023展臺上,海信就展示了這款新品,其電視屏幕框架可折疊,屏幕膜片柔性可卷曲,實現了分體入戶,能夠進入非常狹窄的空間,解決了運輸難和安裝難的痛點。

多樣化推動技術創新,用戶體驗仍待完善

在“未來電視”試點工作公告中,廣電總局提到,將圍繞“未來電視”頻道定制化、呈現多樣化、視聽沉浸化、服務智慧化、交互人性化、網絡無感化等特點,聚焦內容生產、多元服務、數智應用等重點方向,由此帶動相關技術裝備、應用系統、服務模式等加速成熟。

“首先,試點工作將促進電視技術的創新和發展,推動電視行業向更高水平邁進;其次,試點工作可能推動電視廠商加大投入和研發力度,提升產品的競爭力和質量;此外,試點工作也有助于探索未來電視的商業模式和市場機會,可能帶來新的商機和增長點?!敝艿险f道。

另外,群智咨詢(Sigmaintell)TV整機資深分析師孫健也向中國家電網記者表示,當前,國內電視市場受使用習慣、內容及其他消費電子產品影響,需求量處于持續萎縮狀態,據群智咨詢數據研究數據,預計2023年中國市場出貨規模3670萬臺,同比下降超過8%,品牌集中度提升,品牌間存在明顯價格競爭,產品及使用生態有待創新。

“‘未來電視’從人機交互,服務,視聽感覺等多方面提升消費者使用體驗,可以激勵電視廠商聚焦提升產品綜合競爭力,關注產品價值體現和內容生態搭建,擺脫價格競爭給企業帶來的經營壓力。對于未來中國市場而言,一方面可以提升消費者電視產品的使用頻次,增加用戶使用黏性,同時也會帶來繼液晶、4K、互聯網電視之后的新一輪換機需求?!睂O健進一步談到。

顯然,伴隨廠商對新型顯示技術研發創新,以及對主流顯示技術的改良,電視顯示行業呈現多元化發展態勢。各大廠商也同時加注多項技術,如,海信在專注“ULED X”和激光顯示同時,也在持續推進Mini LED與Micro LED的研發;三星則在Mini/Micro LED領域遙遙領先,同時也深耕OLED領域;TCL聚焦柔性印刷折疊OLED,并在Mini LED領域擁有更大的突破。

那么,多元化顯示技術發展對電視市場造成哪些影響?奧維云網(AVC)消費電子事業部高級研究經理劉海嬌向記者表示,多元化發展具有較大的積極作用,可以推動電視市場競爭與創新,為未來電視提供更多選擇與可能性。但從消費角度來說,復雜多樣的顯示技術很有可能造成消費者的選購困擾,假如消費者對不同技術的特點、優勢和劣勢沒有充分了解,將影響其購買決策。因此,企業需通過有效的市場教育和宣傳,提高技術產品知名度和消費者信任度。

值得注意的是,隨著電視品牌競爭日趨激烈,產品同質化、夸大或虛假宣傳等問題也頻出,如近日,據市場媒體報道, LG 表示就三星電子的一則電視廣告向韓國企業監管機構提起訴訟,指控其QLED品牌具有“夸大性、誤導性”;3月份,商業調查記者朱利安,在個人公眾號上控訴小米電視質量問題,一臺萬元電視三年出現五次同樣的故障;此外,關于智能電視軟件“亂收費”問題也頻遭消費者投訴。

如今,伴隨電視愈加智能化,繁瑣復雜的使用功能更是影響了用戶體驗感,劉海嬌認為,未來電視核心競爭除了聚焦顯示技術創新、智能化發展外,還需要不斷改善且提升用戶體驗,同時從滿足用戶日益增長的個性化需求出發,并提供更豐富的沉浸式體驗。企業應從產品端發力,以“高質量內容”“智能化應用”“多元化服務”等為消費者提供更加豐富的場景應用和使用體驗,從而滿足消費者的已有需求,并激發其潛在需求。

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