帶屏可視貓眼鎖-行業增長新引擎
在2020年,帶屏可視貓眼鎖便已經形成了一定的規模,據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,有49個品牌在售,其中代表品牌有螢石,箭牌,希箭等。到2021年,參與品牌開始呈現爆發式增長,截止2023年7月,在售品牌已經逼近200家;頭部品牌中,TCL、凱迪仕、飛利浦率先在2021年切入賽道,德施曼、華為、鹿客在2022年隨后跟進,小米進入相對較晚,首款產品在2023年發布;至此,頭部品牌均發布了帶屏
2023-08-30 10:04:24
來源:奧維云網??

在2020年,帶屏可視貓眼鎖便已經形成了一定的規模,據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,有49個品牌在售,其中代表品牌有螢石,箭牌,希箭等。到2021年,參與品牌開始呈現爆發式增長,截止2023年7月,在售品牌已經逼近200家;頭部品牌中,TCL、凱迪仕、飛利浦率先在2021年切入賽道,德施曼、華為、鹿客在2022年隨后跟進,小米進入相對較晚,首款產品在2023年發布;至此,頭部品牌均發布了帶屏可視貓眼鎖。

當前,帶屏可視貓眼鎖已經成為行業發展勢頭最為強勁的細分領域,帶屏可視在增強安防等級的同時,也為后續更多人性化功能的發布帶來更多的創造性。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2021年,帶屏可視貓眼鎖銷量為31.5萬臺,份額占比僅為8%,到2022年,銷量已增至75.9萬臺,同比增長141%,銷量份額達到20%;而到2023年1-7月,銷量份額進一步提升至27%,已有59.3萬臺,同比增幅80%,市場增長空間依舊巨大。

在品牌格局層面,因主流企業進入時間周期的差異,以及更多品牌參與競爭,品牌格局變化頻繁。螢石、箭牌等占據先發優勢的企業并未占據細分賽道的主導地位,反而2021年進入的TCL、凱迪仕兩大品牌憑借自身品牌影響力以及過硬的產品技術,在2021-2022年的兩年內,占據帶屏可視貓眼鎖的領導地位。

據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,TCL在2021-2022年,連續兩年占據帶屏可視貓眼鎖銷量榜第一的位置,其中2021年更取到量、額雙第一的亮眼成績;凱迪仕則是在2022占據銷額第一的位置,銷量緊隨TCL之后。而隨著華為、德施曼的進入,以及更多更具性價比的產品投入之后,2023年,品牌格局發生重大變化;

2023年1-7月,帶屏可視貓眼鎖的企業為176家,TOP10品牌銷量份額已高達63.8%,集中度正在進一步提升;其中,爵象憑借不足千元的超高性價比,以16.8%的份額占據銷量第一的位置;德施曼在此細分領域中,依舊保持自身高端調性,均價在2800元左右,排在銷額第一的位置。另外,華為、小米、鹿客等行業頭部品牌,均在量、額TOP10 之列。

在2021年,隨著品牌的不斷涌入,均價出現較大幅度的下跌,僅為1455元;到2022年時,德施曼、華為、鹿客等品牌進入,紛紛發布中高端帶屏可視貓眼鎖,行業均價出現一定幅度的回升,達到1580元。而隨著行業競爭的加劇,行業均價在2023年1-7月時,再次呈現下降的態勢,已不足1500元。

在價格段層面,2000元以下的價位段中,企業競爭最為激烈,爵象在1299元以下的價位段中,憑借爆款Q10占據絕對領先優勢,小米則以一款M20 大屏貓眼款在1500-1999元價位段排名第一。而到了2000元以上中高端領域,TOP品牌的份額愈發集中,德施曼、華為、凱迪仕、鹿客等品牌占據80%以上的份額,其中德施曼在2000-2999元以及3500元以上的價位段中各占據五成左右的份額,領先優勢明顯,華為在3000-3499元價位段中排名第一。

當前,智能門鎖已不僅僅是家庭安防的第一道閘,而是正在逐步融入智慧家庭大生態中,為千萬家庭提供更安全、更便捷、更智慧的生活體驗,可視屏的增加將為門鎖功能的拓展帶更多可能,而企業也會繼續加大帶屏可視貓眼鎖的投入,奧維云網(AVC)預測,2023年,線上市場帶屏可視貓眼鎖的份額有望突破30%。

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