2023年H1家用智能投影總結:連續月度負增長,行業進入“盤整期”
2023年上半年,連續多年保持高速增長態勢的家用智能投影行業,首次半年度出現同比負增長態勢。上半年消費環境尤其是消費電子類,審慎消費態度愈發明顯,同時行業嘗鮮新興渠道紅利的消退也是規模下降的主要誘因,當然,產品體驗一直無法做出突破性升級,也會制約行業規模的上限;據奧維云網(AVC)《2023年H1中國家用智能投影線上市場總結報告》顯示,中國家用智能投影市場全渠道推總銷量為323.8萬臺,同比下降2
2023-09-05 09:14:13
來源:中國家電網??

2023年上半年,連續多年保持高速增長態勢的家用智能投影行業,首次半年度出現同比負增長態勢。上半年消費環境尤其是消費電子類,審慎消費態度愈發明顯,同時行業嘗鮮&新興渠道紅利的消退也是規模下降的主要誘因,當然,產品體驗一直無法做出突破性升級,也會制約行業規模的上限;據奧維云網(AVC)《2023年H1中國家用智能投影線上市場總結報告》顯示,中國家用智能投影市場全渠道推總銷量為323.8萬臺,同比下降2.6 %,銷額61.2億元,同比下降2.9%。

2023年H1中國家用智能投影市場主要呈現以下趨勢:

整體市場(全渠道推總)

家用智能投影:上半年量、額均呈現負增長,銷量同比下降2.6%,銷額下降2.9%。

家用智能微投:連續四月呈現負增長態勢,銷額同比下降4.4%,銷額同比下降9.5%。

家用激光投影:上半年銷量累計20.6萬臺,同比增長29.7%,增幅有所放緩。

智能微投市場(線上監測)

品牌競爭:行業競爭不斷加劇、價格門檻持續降低,頭部集中度大幅下降。

品牌競爭:行業呈現“一超多強”格局,老牌企業持續承壓。

產品體驗:FHD主銷地位穩固,產品亮度上升趨勢受到阻礙。

投影技術:主流品牌堅持以DLP技術為主導,強者恒強;新入品牌搶占LCD賽道,品牌忠誠度較低。

激光投影市場(線上監測)

品牌競爭:國產品牌占據主流,堅果憑借新機型順勢而起。

價格表現:消費端需求分化,產品價格段出現兩極增長態勢。

投影技術:激光投影賽道技術向DLP靠攏,2023年H1 DLP市場份額超過九成。

鏡頭類型:長焦產品為主,超短焦產品價格高昂,是影響份額的主要因素。

規模預測(全渠道)

預計2023年行業整體規模為737萬臺,同比下降4%;其中,智能微投680萬臺,是同比下降6%;激光投影銷量57萬臺,同比增長38%。

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