凈水器逆勢增長,家電巨頭和專業品牌各“霸”一方?
[丁科技網觀察]家電行業,雖然品類很多,但真正談得上“好生意”的并不多。原因很簡單,很多品類如今的家庭滲透率都非常高,需求高度飽和再疊加經濟下行導致消費趨于保守,換新的動力自然不足。于是,從市場數據來看,大部分品類市場規模都在跌跌不休。 當然,也有一些品類逆勢增長,比如近年來發展迅猛的洗地機。不過,洗地機的暴增是因為此前的基數太小,近兩年隨著市場規??焖倮涟賰|元,再加上進入品牌的增多,這一品
原創
2023-09-14 08:23:25
來源:丁科技網??
作者:頌雨

[丁科技網觀察] 家電行業,雖然品類很多,但真正談得上“好生意”的并不多。原因很簡單,很多品類如今的家庭滲透率都非常高,需求高度飽和再疊加經濟下行導致消費趨于保守,換新的動力自然不足。于是,從市場數據來看,大部分品類市場規模都在跌跌不休。

當然,也有一些品類逆勢增長,比如近年來發展迅猛的洗地機。不過,洗地機的暴增是因為此前的基數太小,近兩年隨著市場規??焖倮涟賰|元,再加上進入品牌的增多,這一品類的增速明顯已經放緩。

再比如空調。今年上半年,空調市場實現了久違的高增長。當然,空調的高增長,一個很大的原因在于天氣因素的影響。雖然不想承認,但靠天吃飯,依然是空調產業的一個難以規避的規律。

丁科技網注意到,還有一個品類今年也實現了難得的穩健增長,那就是凈水器。奧維云網數據顯示,今年1-8月線上市場凈水器市場銷售額同比增長7%,8月銷售額同比增長7.2%。要知道,在奧維云網統計的16個主要家電品類中,1-8月線上市場僅有3個品類保持增長,凈水器的增幅僅落后于空調的18.7%,排名第二。

不僅線上市場穩健增長,線下市場凈水器同樣保持增長態勢。1-8月,線下凈水器市場銷量、銷售額同比分別增長6.12%、5.36%。

就品牌來說,1-8月,線上銷售額TOP3品牌分別為美的(15.18%)、小米(13.37%)、海爾(10.3%),老牌凈水器品牌沁園(9.52%)、安吉爾(6.84%)分列第4和第5,啟用大牌明星代言的易開得(3.77%)排名第8。

同期線下市場,銷售額TOP3品牌分別為A.O.史密斯(26.35%)、安吉爾(13.01%)、沁園(12.05%),美的旗下COLMO(11.72%)和海爾旗下卡薩帝(9.61%)位列第四和第五。進入凈水器市場時間不長的方太,也躋身線下前八。

觀察來看,凈水器市場目前主要玩家是綜合性家電品牌和專業凈水器品牌,以美的、海爾為代表的綜合性家電巨頭憑借相對較低的價格在線上市場占據一定優勢,而A.O.史密斯、安吉爾、沁園等專業品牌則在線下市場保持競爭優勢。值得注意的是,綜合性家電巨頭也憑借旗下高端子品牌在線下市場加大布局力度,COLMO、卡薩帝未來有望躋身線下前三,從而對專業凈水器品牌形成強力挑戰。

另外,丁科技網認為,由于凈水器存在多條技術路線、多個應用場景,因此未來品牌格局還會有繼續變動的可能。隨著消費升級進程的穩步推進,為用戶提供安全健康好水的凈水器,一定會在家庭端實現大范圍普及,凈水器市場有望在品牌擴容、技術升級的過程中持續壯大。(丁科技網原創,轉載務必注明來源:丁科技網)

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