開機率跌至不足30%,電視行業如何拯救越來越低的開機率
我國電視行業不僅面臨開機率低、開機時長減少、市場銷量銳減的壓力,這對我國電視行業來說是個嚴峻的挑戰。如果挽救越來越低的開機率,成為我國電視行業需要解決的難題。
2024-05-23 09:55:28
來源:百姓家電網??

近日,微博上“我國電視開機率跌至30%”的話題沖上了熱搜,其實這并不是我國電視行業第一次因為開機率備受關注。因為近幾年來,我國電視行業不僅開機率、開機時長出現了大幅下行的情況,而且電視銷量也已經連續五年下滑。所以,我國電視行業面臨非常嚴峻的挑戰。

據前瞻產業研究院發布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示,自2016年以來,我國的電視開機率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。曾經作為客廳核心,人們閑暇時候的主要休閑方式,看電視已經成為過去時了嗎?

那么,為什么我國電視行業的開機率、開機時長雙雙下滑呢?這就要從很多方面來說起,比如移動互聯網時代,更多的移動智能設備比如智能手機、平板等占據了人們大部分的瑣碎時間,讓人們對電視失去觀看興趣;另外就是智能電視自身生態的問題,廣告、會員亂收費現象等;最后還有就是智能電視操作復雜,對如今的中老年觀影群體不友好等等。這些共同的原因導致目前的智能電視行業開機率、開機時長表現不理想。

首先,移動互聯網時代,手機、平板占用了人們太多的閑暇時間,人們沒有更多的時間來觀看電視,而且手機、平板的可移動性非常便攜,適合現在的人們。目前,智能手機、平板電腦的影視內容與PC端、電視端的內容幾乎一模一樣。而且智能手機、平板電腦由于具有移動便攜的特性,使得人們更加原因通過移動設備來觀看影視內容。

另外,人們的生活和工作節奏非???,很多人回到家基本沒有太多時間觀看電視,更多的時候是在上班的途中、吃飯時間以及走路途中,這個時間段里,手機幾乎是陪伴人們的最佳工具。如此日復一日形成的習慣,是很難讓人回歸電視的原因之一。

其次,就是智能電視自身生態的問題,過多的觀看VIP、廣告環境等,是導致目前智能電視開機率低、開機時長低的原因之一,而且是核心原因之一。目前的各大影視平臺都設置了VIP會員,而且會員等級還劃分了層級,有些內容需要普通會員,還需要高級會員,就算是頂級會員,有些內容也需要單獨購買。

收費項目五花八門,而且就算是會員,也還需要觀看廣告,這些廣告包括開關機廣告,系統UI廣告,影視內容開頭的廣告、中間插播的廣告等等。這樣的生態內容也是導致消費者不愿意觀看電視的原因之一。

最后就是目前的智能電視操作比較復雜,而中老年是現在觀看電視的主力人群,復雜的UI界面和簡單的遙控讓中老年人對電視的操作感到困難。特別是還有VIP的限制,很多中老年人就更加不愿意觀看電視。

不過,針對智能電視對中老年人不友好的問題,國家廣播電視總局辦公廳、工業和信息化部辦公廳、國家市場監督管理總局辦公廳、中國消費者協會秘書處四部門聯合發布了關于開展電視收看“明白卡”提示工作的通知。

在今年的兩會上,全國人大代表、TCL創始人、董事長李東生提出了《關于推動中國高清顯示產業高質量發展的建議》《關于進一步改善科技制造業融資環境的建議》之后,進一步將電視行業推上了熱搜。

李東生在接受媒體采訪時曾表示,中國在高清顯示產品、人工智能技術、顯示產品技術等方面均取得了長足進步,但中國電視機市場卻處于萎縮狀態。不僅如此,李東生還提到,3億人口的美國,一年賣4000多萬臺電視機,14億人口的中國,一年賣了不到4000萬臺電視機。

我國電視行業不僅面臨開機率低、開機時長減少、市場銷量銳減的壓力,這對我國電視行業來說是個嚴峻的挑戰。如果挽救越來越低的開機率,成為我國電視行業需要解決的難題。

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