石頭小熊老板方太殺入冰洗賽道,遲早攻破“黃老爺”大門?
在空調、冰箱、洗衣機三大白電市場,三家企業有著牢固的競爭優勢。丁科技網注意到,即便如此,依然有一些體量看起來小得多的企業不畏強者,毅然殺入這三條賽道。
原創
2024-06-12 07:59:31
來源:丁科技網??
作者:頌雨

[丁科技網觀察] 在中國家電行業,美的、海爾、格力是公認的三巨頭。這三家企業的營收都在2000億以上,并且都有自己的強勢品類賽道,比如美的空調、冰箱、洗衣機都是行業前二的存在,格力在空調市場優勢突出,海爾冰箱、洗衣機則一直是行業老大。

在空調、冰箱、洗衣機三大白電市場,三家企業有著牢固的競爭優勢。丁科技網注意到,即便如此,依然有一些體量看起來小得多的企業不畏強者,毅然殺入這三條賽道。

空調市場近兩年有不少新面孔出現。除了強勢崛起、在線上市場殺入銷量前三的小米空調之外,美博、美邦、正野、盈田以及飛利浦空調都在積極拓展市場,雖然短期內還很難動搖美的、格力的統治性優勢,但敢于在巨頭的舒適區“亮劍”,還是說明這個市場并非完全沒有機會。

來源:美博空調官網

冰箱市場來看,海爾、美的、容聲等傳統品牌是行業的主導者,但丁科技網注意到,隨著場景化、套系化時代的來臨,老板、方太等廚電品牌也開始向這一市場滲透,以“全場景”的名義分食市場蛋糕。相信在這兩大廚電企業的帶動下,更多廚電企業、集成灶企業都會將多元化的觸角伸向冰箱賽道。

來源:老板電器官網

洗衣機市場的格局看起來也非?!肮袒?。海爾、美的、小天鵝牢牢統治著洗衣機市場,看起來后來者很難找到發展的機會。但丁科技網注意到,近年來清潔電器行業明星企業石頭科技殺入了洗衣機賽道,推出了多款洗烘一體機產品;另外小家電龍頭企業小熊電器推出了雙艙洗衣機、除菌迷你洗衣機等產品,近期“一種洗衣內桶可拆的洗衣機”專利也曝光。由此可以判斷,大量的清潔電器、小家電企業都有可能跟隨石頭科技、小熊電器的腳步進入洗衣機賽道。

來源:小熊電器官網

明明知道空調、冰箱、洗衣機是美的、海爾、格力的“舒適區”,為什么還是有很多企業要進來“虎口奪食”呢?在丁科技網看來,原因有三點:一是新進入的企業大多選擇和三巨頭做錯位競爭,比如主攻性價比市場或者母嬰垂直人群市場;二是新一代年輕人對于傳統品牌并不會過分“癡迷”,這給了新進入企業成長壯大的機會;三是新進入的企業基本都有自己的基本盤,新賽道屬于增量市場,即便不能做大也聊勝于無,風險可控。

對于美的、海爾、格力來說,雖然上述企業還無法稱之為“競爭對手”,但他們打破“品牌迷信”的信號已經發出,一旦“黃老爺”家的大門被打破了一個缺口,后面的局面就會不可控。因此,即便優勢在我,巨頭依然要如履薄冰、創新向前。(丁科技網觀察,轉載務必注明來源:丁科技網)

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