“紅衣大叔周鴻祎”火了之后,老周“帶貨”也很正常
企業家要不要做IP?這是日前周鴻祎的一次直播分享主題。
原創
2024-05-21 10:00:25
來源:丁科技網??
作者:丁少將

企業家要不要做IP?這是日前周鴻祎的一次直播分享主題。

從老周的結論來看,企業家不僅要做IP,而且這是一把手工程,企業家自己必須躬身入局。在老周看來,企業IP有三個,一是創始人IP,二是產品IP,三是公司IP。因此,企業家IP,實質上是企業IP的一個重要組成部分,而企業家IP,必然要服務于整個企業的發展。

搞懂了這個邏輯,其實也就清楚了老周做IP、搞流量的“目的”。此前,老周通過直播的方式講AI大模型、拍賣邁巴赫、去車展探館、試乘低空小飛機等,讓“紅衣大叔周鴻祎”這個企業家IP迅速走火,抖音粉絲量直奔千萬級而去。

在老周的企業家IP日趨成功的時候,外界不免傳出猜測的聲音——老周到底要干什么?有的人會覺得,老周是不是要像董宇輝一樣去搞直播帶貨,畢竟那是流量變現最為直接有效的方式。

我相信老周如果搞直播帶貨,也一定沒什么問題,因為他“不裝不端有點二”的形象已深入人心,這樣的形象很容易建立粉絲用戶的信任感,有了對主播的信任感,粉絲用戶隔屏下單就會很自然。

在直播分享中,老周澄清了自己不會像董宇輝那樣進行直播帶貨,因為老周有自己的主營業務。在他看來,企業家做IP的最終目的是為企業代言,通過流量帶動主營業務增長。

俞敏洪帶領董宇輝做直播帶貨,賈躍亭也要進行個人IP的商業化嘗試,都是因為他們此前的主營業務難以為繼,需要通過直播帶貨開辟新賽道或者補充現金流。老周目前是360的當家人,360有自己的穩健的主營安全業務,另外大模型加持的360智腦、AI搜索和數字人等AI能力也在快速構建和釋放中,通過個人IP的打造,老周最終目的是要讓這些產品、技術和業務被更多用戶、客戶熟悉,起到市場推廣和口碑積累的作用。

所以,老周做IP,目的也可以說是“帶貨”,但帶的是自己企業的“貨”。我以為,企業家為自己的企業和產品代言帶貨,這是光明正大、無可厚非的事情。在市場環境、傳播環境日新月異的背景之下,老周這樣的企業家能丟掉躺平心態,不靠路徑依賴,而是與時俱進、以變應變,值得我們欽佩和學習。

“素人”不是企業家,老周分享的有關企業家做IP的內容,未必適合他們。但“素人”也可以學習老周做人做事的態度和精神,不裝不端地面對生活、一往無前地面對事業,做人有切實的目標理想、做事有果然的行動力,這樣也必然會成為更好的自己。

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