戴森洗地機來了,如何解決與吸塵器“左右手互博”難題?
[丁科技網觀察] 戴森的洗地機姍姍來遲。 日前,戴森正式推出了旗下首款洗地機——Dyson WashG1,引發了外界關注。而之所以關注,一是因為戴森的品牌效應,二是因為姍姍來遲的時間節點。 洗地機雖然具有網紅品類屬性,但經過了四年多的高速發展,如今消費者對這一品牌已經不再陌生,整體市場也已經被添可、追覓、美的、石頭、小米、必勝等品牌瓜分殆盡,戴森雖然具有較強的品牌拉力,但要想在這一市場實現后發
原創
2023-10-24 08:36:35
來源:丁科技網??
作者:頌雨

[丁科技網觀察] 戴森的洗地機姍姍來遲。

日前,戴森正式推出了旗下首款洗地機——Dyson WashG1,引發了外界關注。而之所以關注,一是因為戴森的品牌效應,二是因為姍姍來遲的時間節點。

洗地機雖然具有網紅品類屬性,但經過了四年多的高速發展,如今消費者對這一品牌已經不再陌生,整體市場也已經被添可、追覓、美的、石頭、小米、必勝等品牌瓜分殆盡,戴森雖然具有較強的品牌拉力,但要想在這一市場實現后發先至,難度很大。

首先,洗地機市場增長放緩。

奧維云網數據顯示,2019-2022年,洗地機零售額從0.7億元增長到100億元,零售量從2.6萬臺增長到348萬臺。不過,最近兩年洗地機增速放緩,今年618大促也反映出這一點——618期間洗地機量額分別同漲37.5%、12.1%,對比2022年銷量同漲51.9%、銷額同漲46.7%來看,洗地機明顯放慢了增長的腳步。

其次,品牌競爭日趨激烈。

伴隨著洗地機市場的升溫、火熱,傳統家電品牌、專業清潔電器品牌以及新興創業公司等不斷進入、滲透這一領域,2022年洗地機品牌累計已經超過200個,而在2021年1月,洗地機品牌僅有15個。

最后,洗地機價格下探趨勢明顯。

還是以618為例,清潔電器三大細分品類均價均呈現下滑趨勢,其中洗地機均價同比下滑18.1%,吸塵器同比下滑17.5%,掃地機器人同比下滑4.2%,吸塵器處于領跌位置。

回看上半年,洗地機表現了以價換量的態勢,2023年上半年均價為2597元,下降15%。在線上市場,今年上半年2500-3000元價格段產品的銷額占比,接近品類的三分之一;3000元以下產品的銷額占比,為品類的70%,去年同期,這項數據是39%。

綜上,丁科技網認為,戴森珊珊來遲后,將要面對的市場環境并不“友好”,這無疑會增大戴森洗地機發展的難度。

除了產業環境之外,還有一個問題戴森也需要解決,那就是左右手互博的問題。此前,戴森的優勢品類是吸塵器,在洗地機崛起并對吸塵器形成了較強的替代效應后,戴森在2022年推出了洗地吸塵器,希望在兩個場景、兩個品類做到平衡兼顧。但隨著戴森發布了首款純粹的洗地機產品,意味著戴森的產品策略還是有調整,不再固執地堅守吸塵器市場。但在推出洗地機品類后,如何平衡好與吸塵器、洗地吸塵器兩類產品的關系,仍是一個頭疼的問題。(本文為丁科技網原創,轉載務必注明來源:丁科技網)

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