美的之外,空調線上均價普降,市場兩極格局恐成一超多強
2024年,就空調市場,特別是線上市場而言,大概率是劇變的一年。
原創
2024-06-06 07:53:27
來源:丁科技網??
作者:建輝

[丁科技網觀察] 2024年,就空調市場,特別是線上市場而言,大概率是劇變的一年。

丁科技網注意到,今年以來,線上空調市場先是三甲局面瓦解,形成兩極格局,隨后:美的在量、額方面均保持明顯領先,均價延續上漲,高端路徑繼續,且美的系華凌品牌表現同樣出色;第二的格力,份額下滑,與美的差距加大;隨后,小米、海信、TCL保持上升勢頭。未來,空調線上市場或向一超多強局面演變,而“多強”之內,座次也會繼續變化,競爭更趨激烈。

(數據及圖:奧維云網)

根據奧維云網數據,到今年4月份,線上空調市場的格局,基本經歷了從三甲到兩強的變化。前十來看:

美的、格力地位整體穩固,不過同時,美的在量額的市占比方面延續小幅提升,格力則有相對明顯的下滑,此長彼消之間,二者差距加大。

隨后,華凌與小米處在纏斗之中,產品均價更低的小米,在銷量上占有優勢,銷量排名第三,銷額排名第四;華凌均價更高,銷額領先小米,排第三,銷量第四。

這里同樣值得關注的兩點,一是,華凌與小米在量額方面的市占比,相對美的與格力均存在大幅差距,特別在銷額方面,更為明顯,線上空調市場的兩極格局,在此有比較好的佐證;二是,小米的增長勢頭比華凌更猛,這可能與更突出的價格讓步有關,后市來看,小米或有機會實現對華凌的量額雙重領先,進入線上前三。

接下來的海爾與奧克斯,與華凌和小米的位置關系類似,量上,奧克斯第五、海爾第六;額上,海爾第五,奧克斯第六。不過,均價800元的差距,以及銷量上不大的差別,或代表海爾的盈利能力要強于奧克斯。

七至十位,是TCL、海信、統帥、科龍,份額差距基本維持在1%左右,咬得很緊。海信,在溢價能力上有相對優勢。

整體從前十品牌來看,除美的外,都出現了不同程度的均價下調,其中以海爾和奧克斯幅度較大,超過10%,格力降幅最微,基本持平。

這種表現,說明價格戰趨向下,參與或者說承壓的品牌越來越多。而美的與格力的品牌調性,看似相對穩定。其中,美的均價上行,除了原材料漲價背景外,可能主要與兩點原因有關,一是華凌的成長,能支持美的有更多上探高端的可能;二是美的在延續此前的“保利潤”策略。

美的在量、額占比方面均保持領先,且繼續上行,均價也延續上漲,或表明其高端化路徑的延續,以及品牌影響力和產品、技術接受度上的保持甚至提升。這種表現,或導致一超多強格局后續的形成,因為,同時,格力處在下行區間,華凌、小米、TCL、海信、統帥保持上行,美的與格力差距擴大,格力與后續品牌的差距還在縮小。同時,華凌在線上、COLMO在線下的向好表現,會利好美的系品牌的整體優勢,能夠形成對美的主品牌的輔助。

當然,在相當一段時間內,格力第二名的地位仍會相對穩定,但至于三至五名,在今年隨后時間里,有一定概率會頻繁更迭。在線上渠道權重不斷增加的背景下,這樣的變化,也可能會推動整個空調市場格局的調整。(丁科技網原創,轉載務必注明“來源:丁科技網”)

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