大尺寸化進程提速,75英寸電視成增長最快的尺寸
根據奧維云網(AVC)的監測數據顯示,在供應鏈上游和消費者需求的雙重作用下,彩電市場正持續邁向大屏化。
2024-05-22 10:04:58
來源:百姓家電網??

一直以來,大尺寸化是我國電視行業不變的趨勢,特別是在近幾年電視行業持續低迷、面板價格下跌的情況下,更加推動了品牌與行業在大尺寸領域的布局。目前,我國電視行業的平均尺寸已經突破60英寸,而且還在不斷增加。

根據奧維云網(AVC)的監測數據顯示,在供應鏈上游和消費者需求的雙重作用下,彩電市場正持續邁向大屏化。自2024年起,彩電尺寸結構的升級速度加快,其中75英寸電視成為全渠道增長最快的尺寸。

4月份的數據指出,在中國彩電線上市場中,75英寸電視產品的零售額占比達到29.2%,較去年的26.5%提升了2.7個百分點,穩居第一。而且75英寸電視的平均售價為4141元,這個價格就能買到一臺75英寸的電視,性價比確實很高,這也是75英寸電視能穩居第一的原因。

另外,據洛圖科技(RUNTO)發布的《全球液晶TV面板市場月度追蹤》報告,2024年第一季度,全球大尺寸液晶電視面板出貨量為56.5M片,同環比分別上漲1.3%和11.3%;出貨面積達41.0M平方米,同比上漲9.6%,環比上漲5.6%。

不難發現,不僅是我國電視行業乃至全球液晶電視領域,大尺寸化都是趨勢。今年第一季度,75英寸及以上的超大尺寸液晶電視面板出貨量同比增長32.6%。其中,98英寸和100英寸兩大尺寸合并出貨量較去年同期爆發式增長350.0%。

我國電視行業大尺寸化進程不僅提速,而且表現十分穩定。這其中的原因包括大尺寸電視的觀影效果更加、我國特有的競爭環境以及終端電視品牌的戰略布局不無關系。

首先是大尺寸電視的觀影效果更震撼。在屏顯設備大尺寸的進程下,電視作為客廳里的大屏擔當,自然也迎來了大尺寸化的普及。而且現在人們將電視不僅當做觀影工具,還當做裝飾產品,尺寸大自然顯得更大氣。當然,最核心的自然是大屏幕電視能帶來更加貼近沉浸感的觀影體驗,更震撼。

其次,我國特有的競爭環境注定大尺寸化會加速普及。目前,我國液晶面板在全球的出貨量已經超過50%,是真正的全球液晶顯示面板出貨大佬。但是,正因為全球液晶面板產能都在中國,內卷和競爭壓力自然也不少。

而且由于價格戰,我國液晶面板企業大部分都不盈利,甚至大部分企業都是虧損。特別是小尺寸面板領域,不僅面板均價低,也就是客單價低。為了避免在客單價小、競爭激烈的小尺寸領域內卷,面板企業生產更大尺寸的面板來引導行業向大尺寸進軍。

這樣既能避免行業在競爭激烈的尺寸段內卷,還能提高整機的尺寸及單價,讓產業鏈上游面板企業、終端電視品牌等,都能因為大尺寸的布局而獲益。同時,也有助于推動整個電視行業大尺寸化的進程,也能以尺寸驅動換新步伐。

最后就是終端電視品牌的大尺寸化布局。目前,我國電視行業面臨增長壓力,已經連續6年出現下滑,而各大電視品牌也面臨增長壓力。大尺寸化趨勢下,布局大尺寸也是驅動換新的策略之一。所以,為了尋找換新動力,大尺寸不失為一個最優解之一。

總的來說,從產業鏈上游到終端電視品牌,再到終端消費群體,都在推動電視大尺寸化。因此,未來我國電視行業的平均尺寸將持續增大,現在是75英寸,未來就是更大的85、98英寸,非常值得期待。

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