量額齊增,均價下滑,洗地機賽道如今是紅海還是藍海?
據奧維云網數據,2024年一季度洗地機線上線下均價均處下滑態勢,行業洗牌之勢有增無減,在競爭越來越激烈的當下,企業們對技術創新和市場趨勢又是如何看待的呢?
2024-05-23 09:20:22
來源:中國家電網 楊志敏??

在清潔電器中,洗地機無疑是近幾年最為亮眼的品類,伴隨著洗地機的快速崛起,越來越多的品牌進入,洗地機“價格戰”氛圍越來越濃,據奧維云網數據,2024年一季度洗地機線上線下均價均處下滑態勢,行業洗牌之勢有增無減,在競爭越來越激烈的當下,企業們對技術創新和市場趨勢又是如何看待的呢?

“價格戰”去年就已開啟,均價下滑源于多方面因素

“洗地機從去年開始就已經進入價格戰了,當下洗地機就是在經歷洗牌的過程,這是每個家電品類都會經歷的,”奧維云網(AVC)分析師向中國家電網記者表示。數據顯示,2024年一季度,洗地機零售額27.8億元,同比增長23.4%,銷量124.4萬臺,同比增長50.1%。不過高增長的背后,洗地機“價格戰”愈演愈濃,2024年一季度洗地機線上均價2092元,同比下滑19.5%,線下均價3084元,同比下滑7.3%。

針對今年洗地機均價大幅下滑的態勢,添可品牌相關負責人表示,“隨著洗地機市場的逐漸成熟,越來越多的品牌涌入這個品類,確實帶來了行業的價格競爭加劇。這種價格調整更多地反映了市場參與者對消費者需求的積極響應以及行業逐漸走向成熟?!?/p>

另外,價格戰也從另一個方面反映了產品成本的下降,云鯨相關負責人向中國家電網記者表示,“隨著洗地機的技術成熟度、市場認知度不斷提升,以及供應鏈和渠道建設的不斷完善,企業能夠更有效地管控成本,因此產品均價出現回落也是正常的?!?/p>

觀察其他品類如電視、空調等,“價格戰”曾對行業產生深遠的影響,對于洗地機當下所呈現出來的“均價下滑”趨勢,如上述企業所言,作為新興品類的洗地機,如今行業發展越發成熟,伴隨著產業鏈和成本下降,也相應的出現了產品價格的下降。同時激烈的競爭也在加劇洗牌的速度,綜合來看,目前洗地機所呈現出來“價格戰”與過往的惡性價格競爭還是有很大區別的。

不過很多企業也在規避可能會出現的行業惡性競爭苗頭,添可品牌相關負責人就表示,“我們從不盲目卷入所謂的‘成本戰’和‘價格戰’,添可始終堅守初心,致力于通過技術創新來引領整個行業的發展,建立行業的高標準?!?/p>

新品創新集中在精細化打磨,企業如何在“紅?!敝虚_創“藍?!?

企業不僅僅只是在“卷”價格,還在“卷”技術,開年以來,多個企業都推出了洗地機新品,今年二月和四月,添可分別推出芙萬Station Pro智能洗地機和芙萬Stretch Mix智能洗地機,這兩款新品分別在自清潔能力和一機多能方面進行了創新,其中,芙萬Station Pro智能洗地機擁有能夠自動上下水的8合1空間站,還能實現2分鐘熱水透洗滾刷、5分鐘全鏈速干、70℃高溫密封除菌。芙萬Stretch Mix智能洗地機則能根據清潔場景的不同,組合為躺平洗地機、地面吸塵器、縫隙吸塵器、2合1組合吸以及床褥除螨吸,實現1機5用,更加全能。

4月24日,云鯨也推出了年度旗艦洗地機 S2,相較于去年 10 月推出的 S1 Max,云鯨 S2 新品配備 20000Pa頂配吸力,同時升級 Max 強力回收系統 2.0,一鍵啟動可瞬間激發 5 倍清潔力;革新毛發 0 纏繞,實現 100%阻隔毛發無遺漏;滾刷升級三貼邊設計,解決邊角清潔難題;以及巴氏級自清潔,65°C高溫熨干滾刷,除菌率達到 99.9%。

5月15日,追覓科技舉辦“滿分之選”新品發布會,一口氣發布兩大系列六款重磅新品,此次發布的洗地機新品,搭載了包括“主動式0纏毛系統”、“100°C沸水自清潔”、“5分鐘輕音恒溫烘干”等多項首創技術。

觀察今年企業發布的新品,可以看到新品創新主要是圍繞著自清潔、毛發纏繞、邊角清潔等體驗升級,針對當下洗地機新品技術,奧維云網(AVC)分析師坦言,“目前沒有看到顛覆式的技術革新,更多的是現有產品的精細化打磨,解決消費者在使用過程中的各種痛點,讓洗地機產品使用起來更加好用?!?/p>

針對洗地機未來的技術創新方向,云鯨相關負責人表示,“新的技術創新主要圍繞兩大版塊,一是聚焦清潔精細化,讓清潔更加面面俱到;二是提升機器的自清潔程度,盡可能避免人的過多參與?!?/p>

而添可品牌相關負責人表示,“未來洗地機技術創新方向會更加注重AI技術的運用,研發出更多細分功能,添可更多地將目光放在用戶隱性需求上,從用戶的實際使用場景出發,用新技術去解決用戶的‘老問題’,才能在‘紅海中開創藍?!??!?/p>

在采訪過程中,多家企業表示,消費者家居清潔需求的日益提升,洗地機的市場需求也將日益增長,而且當前洗地機滲透率較低,市場仍然有很大的潛在消費需求空間,不過需要正視的是,在競爭激烈的當下,只有那些有核心技術、創新能力的企業才能生存,企業的核心還是要最終回歸到產品上,把產品打磨好,供應鏈能力提升好,做好盈利,而不是虧損燒錢打價格戰。

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